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业外者进军B2C印刷借势争夺个性化印刷份额

发布时间:2021年08月18日    点击:[0]人次

业外者进军B2C印刷 借势争夺个性化印刷份额

国内B2C印刷市场目前有多大?B2C市场面对的客户是大众,个性印品对于大众来说一般不是必需品,甚至对一些人来说是“奢侈品”。那么,业内蜂拥而起的图文快印店以及业外涌入的创业者,究竟该如何来分这块“蛋糕”?

近年,B2C印刷市场的竞争有如百花齐放:既有网易印像派、惠普喀嚓鱼、方正喵喵印、快印客DIY自助设计等依靠网络技术搭建平台;也有印刷业内者依靠生产能力延伸数字印刷业务,例如盛元印像。

今年4月,网易印像派联合三星Galaxy S4推移动端冲印服务,使每个购机用户可以通过自带的故事相册软件生成照片书;爱冲印预计今年六七月推出成熟稳定的手机应用;北京金冠纸业投资的涂书网去年12月推出的“印吧”这一手机应用如今已经升级过多个版本;快印客推出“码上印”网络快印解决方案,让每个智能手机用户实现即扫即印……

“业外者进军B2C印刷市场的主要原因是他们拥有很多大众化的信息资源,例如,惠普手中有个人消费的用户资源。他们延伸出这种产品是比较容易的。”北京科印传媒文化有限公司副总经理龙熙芳告诉记者。

《印刷工业》杂志总编辑刘积英也表示:“印刷是业外者基于用户的一种增值服务,比如网易有自己的网上相册、邮箱用户,其中有一些用户会有这样的需求,开展起来比较方便。网易的用户资源是他们的优势,他们的运营能力是传统印刷企业没办法比的。”

“目前传统印刷企业和图文快印店维护自身地位的最佳方式就是进行产品的差异化经营和创新,做到你无我有,你有我优,才能在印刷市场立足。”快印客在线DIY设计系统创始人牛云老师指出。

问题:国内市场前景仍不明朗

观察国内B2C印刷网站,照片在线冲印、年历、照片书、T恤衫、马克杯等几乎是“标配”,同质化的产品类型使得商家无法体现出自身个性。谈到这种“多网一面”现象,刘积英认为:“不管是照片书或是其他一些个性化产品,总体上看是比较单一的一种业务,是发展中比较大的局限。”龙熙芳则表示:“很多B2C网站做的拓展基本上是在拷贝国外的方法、产品、运作理念,照搬的比较多一些。”牛云老师却在电商O2O模式上有着独到的见解:“个性化印刷其实不仅仅局限在照片书和台历等产品上,很多生活类必需品也很有开发的潜力;另外,借助微信和二维码这样的平台,来进行营销模式的改革和创新,也是体现品牌个性的方式之一。”

在产品方面,涂书网与新浪微博合作推出微博书引起不少关注。对此,刘积英提出,如果只依靠微博书一种特色产品也是很难有大发展的,当前微博的整个活跃率在下降,有出书愿望,最终把它落实到行动上去的有多少?这值得思考。

国内B2C印刷市场目前有多大?B2C市场面对的客户是大众,个性印品对于大众来说一般不是必需品,甚至对一些人来说是“奢侈品”。长远来讲,这块市场能做到多大?刘积英认为,国内可能会成就几家比较有规模的企业,但整个规模还是无法与B2B印刷市场相比。龙熙芳也认为B2C市场前景不明朗。

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